איך הפכו הקריפטו פאנקס מסידרת NFT של תמונות פרופיל משעשעות ברשת לתכשיטי יוקרה של חברת טיפני׳ס? ומה הסיפור הזה מלמד אותנו על עמדות כוח ויצירת ערך?
על פניו, המעבר מקובץ דיגיטלי לחפץ פיזי לא אמור למשוך תשומת לב מיוחדת – הרי זה קורה כל יום שאנשים מתכננים משהו במחשב בשביל לייצר ממנו משהו פיזי. במקרה שלשמו התכנסנו, המשמעות היא הרבה יותר עמוקה ומסמנת, למעשה, מפגש בין שני עולמות שפועלים עד עתה במקביל. שורה של מהלכים בהם מככבים אנשים בעמדות כוח תרמו למהפך בכללי המשחק במסחר באמנות.
ה– NFT’s פרצו לחיינו במרץ 2021 בזכות יצירה אחת שעשתה היסטוריה – של Beeple, אמן לא מוכר לשוחרי האמנות – שנמכרה בבית המכירות כריסטי׳ס תמורת 69 מיליון דולר.זו היתה הפעם הראשונה שיצירה דיגיטלית מאובטחת נמכרה מחוץ לבלוקצ׳יין – שזהו המרחב בה יצירות אלה מתקיימות ונסחרות. זו היתה גם הפעם הראשונה שבית מכירות בעולם האמיתי הסכים לקבל תשלום במטבע קריפטו.
החל מ– 2017, מאז סדרת ה– NFT הראשונה, המסחר ב– NFT’s לא יצא ממרחב הבלוקצ׳יין, ומה שאיפיין מסחר זה הוא קהל חדש, של מושקעי מטבעות קריפטו, צעירים ברובם, שרואים ב– NFT מדיום שמייצג את הדור שלהם. לכולם ברור שיצירות אמנות גדולות עדיין אין במרחב הזה וגם האמנים הם לרוב מעצבים דיגיטליים, כמו Beeple, ששמו האמיתי מייק ווינקלמן והוא בכלל אוטודידקט. אבל מתקבצות סביב היוצרים האלה קהילות משמעותיות ושיח פנימי וקודים של התנהלות ואפילו שפה חדשה, הכוללת מילים וקיצורי מילים המוכרים רק להם. לווינקלמן היו שני מיליון עוקבים באינסטגרם כשעבודתו הוצאה למכירה בכריסטי׳ס.
צריך רק משוגע אחד
הכניסה של כריסטי׳ס, אחד משני בתי המכירות הנחשבים בעולם, שנוסד לפני 300 שנה – לשוק ה– NFT נתנה אישור ולגיטימציה לדבר המשונה הזה שעורר עניין וחשד בו זמנית. מאחורי המהלך הזה עמד אדם צעיר אחד, ששמו נוח Noah דיוויס, שאחראי לחיבור שני העולמות. דייויס עצמו לא שמע על NFT עד כמה חודשים לפני המכירה של כריסטי׳ס, כשקרא שאותו Beeple מכר NFT בשלושה מיליון דולר. חושיו העסקיים סימנו לו שיש כאן פוטנציאל למהלך מעניין. הוא הציג את הרעיון לכריסטי׳ס כניסוי ומכיון שזו היתה מכירה מקוונת של עבודה אחת, לא היה הרבה מה להפסיד – להיפך– זו היתה הזדמנות לבדוק את התשלום במטבע קריפטו. המחיר ההתחלתי של העבודה היתה 100 דולר ולא היתה שום הערכת שווי – דבר שאין לו תקדים במכירות של כריטי׳ס. הם באמת לא ידעו כמה העבודה הזו שווה אבל מרגע פתיחת המכירה – שנמשכה 14 יום – המחיר קפץ ממאה דולר למיליון דולר תוך שמונה דקות בלבד(!) וכאמור, הסתיימה במחיר המטורף של 69 מיליון דולר.
נקודות חיבור
נקודות החיכוך בין שני מרחבים נפרדים – עולם האמנות ״הישן״ ועולם ה– NFT החדש מעניינות אותי במיוחד. לאחרונה כתבתי על הניסוי המרתק של דמיאן הירסט, שהציע לקהל סדרה של 10,000 עבודות על נייר, ונתן לרוכשים אפשרות לבחור בין עבודה פיזית ל– NFT. זהו מהלך המחבר בין עולמות והירסט נמצא בעמדת כוח בשדה, שמאפשר לו לקבוע את הכללים, למרות שהוא לא שלט בתוצאות. הוא אגב, ניכס לעצמו 1,000 מהעבודות והחליט לשמור את כולם בגירסת NFT, בחירה שיש בה אמירה לגבי האמון שלו בשוק הזה, או שהוא רוצה שכך יחשבו…
ציורי המערות של ה- NFT
כדי להמשיך בנרטיב שיחבר אותנו עם התכשיטים של טיפני׳ס, נחזור רגע בזמן, לשנת 2017 ולמה שנחשב כסידרה המכוננת את קטגוריית ה– NFT’s ואלה ה– Crypto Punks. מדובר בסידרה של 10,000 קבצים של 24 על 24 פיקסלים – פורמט של תמונת פרופיל, של דמויות פאנקיסטיות מפוקסלות. הם נוצרו על ידי שני טכנאים בעלי ה– Larva Labs, שחילקו אותם בחינם לכל דורש. בחודש מאי השנה פורסם שהערך הכולל של מסחר בקריפטו–פאנקס הגיע לשווי של שני מיליארד דולר!! היום, הפאנקס נחשבים למקביל של ציורי המערות של עולם הניפטי ויש להם מעמד אייקוני בעולם הזה, למרות ה״פרימיטיביות״ העיצובית שלהם.
הון – שלטון
אחד האנשים שמחזיקים בקריפטו פאנק הוא אלכנסדר ארנו בן 30, בנו של אספן האמנות ואיל ההון ברנאר ארנו, הלא הוא הבעלים של קונצרן לואי ויטון, המרכז את מותגי היוקרה הגדולים בעולם. מאז ינואר 2021 נוספה טיפני׳ס, חברת התכשיטים היוקרתית, לנכסיהם. ומי מונה לסגן הנשיא של טיפני׳ס אם לא אלכסנדר ארנו!
הרעיון של ארנו הצעיר לייצר תכשיט יוקרה על פי הקריפטו פאנק שלכם יוצר מפגש של סמל סטטוס מהעולם החדש – הבלוקצ׳יין – לסמל סטטוס של העולם הישן – טיפני׳ס. בנוסף יש כאן ייצור מוגבל – 250 בעלי קריפטו פאנקס בלבד זכו להזמין את התכשיט הנחשק, המכונה בחביבות NFTiff, שמדמה באבני חן את הפאנק האישי שלהם. התכשיט עולה 50,000 דולר וכמובן שההרשמה הסתיימה ביום ההשקה. יש להניח שבהמשך תהיה השקה נוספת.
מועדון כאסטרטגיה ליצירת ערך
ואם אנחנו בעניין של חיבורים, אז ביוני האחרון, נוח דייויס עזב את כריסטי׳ס לטובת ניהול מותג הקריפטו פאנקס, אשר זכויותיהם נרכשו זה מכבר על ידי חברת Yuga Labs שאחראית לסדרת ה– NFT הפופולרית BAYC – Bored Ape Yacht Club – גם היא סידרה של 10,000 דמויות. התפישה של יוגה היא חברתית/קהילתית כחלק מאסטרטגיה של יצירת ערך. כשהם השיקו את הקופים המשועממים ב– 2021, הם השיקו גם את המועדון, שרק מי שרכש קוף כ– NFT יכול להיות חבר בה. זה מוסיף נדבך של אקסקלוסיביות נחשקת. יש עוד הטבות לחברי המועדון, כמו מפגשים בעולם האמיתי וידיעה שיחד איתם במועדון ישנן סלבריטאים רבים. אקסקלוסיביות = ערך וסדרת ה– BAYC הפכה להיות היקרה ביותר בהיסטוריה של הניפטי. בשנה הראשונה של קיומה המסחר הכולל בה עברה את השני מיליארד דולר – אותו הסכום שלקח לקריפטו פאנקס חמש שנים לעבור. דייויס מתכנן לאמץ חלק מהאסטרטגיה של מועדון הקופים המשועממים עבור בעלי הקריפטו פאנקס – הכל במסגרת הניסיונות לייצר ערך בעולם ה– NFT, כדי למשוך אליו קהלים חדשים מהעולם הישן.
לסיום, חשוב לזכור שאנחנו נמצאים בתקופה הפרהיסטורית של עולם ה– NFT. זה מרתק להיות עדים למהלכי ההטמעה של הרכיב החדש הזה במרחב התרבותי שלנו. אנשים בעמדות מפתח הם בעלי היכולת להניע מהלכים שמשנים את כללי המשחק. המשך, כמובן, יבוא…
רוצים לשתף פוסט זה?
תפיצו את האהבה. תודה
[addthis tool="at-below-post"]
