אותנטיות – מילת השנה 2023

מילת השנה של מילון מריאם וובסטר היא ״אותנטיות״. השנה היה 2023, הבינה המלאכותית הולכת ותופסת מקום בחיינו ומטשטשת את ההבדל בין אמת לפייק. האם זו הסיבה שאנשים כה מתעניינים באותנטיות?

על פי מילון מריאם וובסטר, בשנת 2023 היתה עליה משמעותית במספר החיפושים למילה אותנטיות. באותו מילון ישנם כמה פירושים, בין השאר: אמיתילא זיוף או חיקוי; נאמן לאישיות ולאופי של עצמו; ראוי לאמון שדבר מבוסס על עובדות.

הדבר האמיתי

בתחילת שנות השבעים יצאה חברת קוקה קולה בקמפיין פרסומי חדש, כשהיא מציגה את המשקה שלה כ"דבר האמיתי". זה, כמובן, בא כתגובה לתחרות  – בעיקר מהכיוון של פפסי קולה. אך ההצלחה הגדולה של הקמפיין משקפת גם את חשיבות ה"אמת" כמרכיב תרבותי וחברתי.

הצורך החברתי באותנטיותבבידול האמת מהחיקוי או הזיוף –  הוא תוצר של התפתחויות חברתיות וטכנולוגיות שהביאו את החברה המערבית למצב שבו הפרט יכול "להמציא" את עצמו ואת עמדותיו אל מול היצע הולך וגדל של מודלים לחיקוי, אופנות וקובעי טעם. הקולנוע, הטלויזיה והפרסומות  יצרו לראשונה את האפשרות וגם את הצורך של האדם לנהל את הרושם שהוא יוצר. הבחירה מתוך מגוון סגנון חיים ופרקטיקות איפשרה יצירת פרסונה חברתית שאינה בהכרח תואמת את האני האמיתי.

העידן הדיגיטלי העצים את התופעה עוד יותר. ברשת אדם יכול להמציא את עצמו ללא הגבלה. כאשר הרושם הוא הכל, אנשים משקיעים בניתוחים פלסטיים, בסטייליסטים ואפילו במומחים לאמנות הפיתוי, אשר מלמדים כיצד להתחיל עם בחורה על ידי אימוץ פרסונה שרמנטית עם ביטחון עצמי. מנגד, בשנים האחרונות ואולי מאז הקורונה במיוחד, לאנשים רבים נמאס מהפוזות ומחפשים ברשת את הדבר האמיתיאת האדם האותנטי, הלא מושלם, שאפשר להאמין לו ולהתחבר אליו.

מי אני בכלל?

כשאנחנו מדברים על אותנטיות בהקשר של אנשים, אנחנו מתכוונים ליושר, אנחנו רוצים להאמין שאדם, תוכו כברו,  שפיו וליבו שווים. גם אם אין דבר כזה 100% אותנטי, כי אנחנו יצורים מורכבים. לצערינו, השקר והכזב התגברו מאד כנורמה חברתית בעשור האחרון. אנחנו רואים את זה כל ערב בטלויזיה ופוליטיקאים כמו דונאלד טראמפ הפכו את זה לסטנדרט, שמבלבל אותנו מאד. הצורך האנושי להאמין למה שאנחנו שומעים, רואים וקוראים, הצורך לדעת שאנחנו נחשפים לאמת, הוא שמאפשר לנו ביטחון ויציבות. יותר מכך, החברה הרי מורכבת מפרטים ואם יש מסה קריטית של פרטים שאינם מקדשים את האמת (בלשון המעטה), זה משפיע על החברה כולה.

אנחנו פוגשים נושאים הקשורים באותנטיות בתחומי חיים רבים, בעיקר בזכות היחסים האינטנסיביים שלנו עם מכשירים טכנולוגיים. אינסוף מקרי עוקץ בטלפון וברשת מעידים על העובדה שהופך קל יותר ויותר להפיל אותנו בפח, במיוחד בגלל הבינה המלאכותית, שיודעת כבר היום להעתיק קולות בצורה מדויקת ולגרום לנו לחשוב שאנחנו מדברים עם בןאדם מסוים אך למעשה מדברים עם מכונה.

הפוליטיקאים מדגימים באופן קיצוני איך העצמי הופך גם הוא למוצר שצריך לשווק ולמכור אותו. כדי לבדוק עד כמה רחוקה הפרסונה מהאני האמיתי של אנשים מפורסמים, התקשורת מנסה לפשפש ב"אחורי הקלעים" שלהםצלמי פאפארצי מנסים לתפוס אותם ברגעים אינטימיים, מראיינים מתוחכמים מנסים לדלות מידע אישי. ב- 2022 יצא סרט על מרילין מונרו המציג את הדמות מאחורי הפרסונה  – בואו לגלות מי באמת היתה מרילין מונרוהמידע הזה חושף אותנטיות שכולנו צמאים לה –  מיהו האדם מאחורי המסיכה.

צריכה ראוותנית

בהקשר של תרבות הצריכה, במיוחד במוצרי יוקרה, אותנטיות עומדת במיקום מרכזי. כל נושא הצריכה הראוותנית, אותו הגדיר תורסטן ובלן כבר בסוף המאה התשעעשרה, מבוסס על איכות גבוהה ועל היכולת לזהות איכות זו. מוצרי היוקרה משמשים סמלי סטטוס לחברה הגבוהה. מותגי יוקרה משקיעים סכומי ענק בניסיון להגן על המוצרים שלהם מפני זיופים אך ללא הועיל. היום, הזיופים של מוצרי היוקרה הפכו כה משוכללים, שגם המומחים מתקשים להבחין בין חיקוי למקור.

בעקבות כתבה בניו יורק טיימס קראתי השנה ספר בשם Counterfeit, שהנושא שלו תעשיית ה– superfakes הסיני של תיקי יוקרה. סין מעולם לא נתנה משקל גדול לאותנטיות. ב– 2014 נסגר מוזיאון בסין בגלל שכשליש מהחפצים שהוצגו בו היו מזוייפים וזה כנראה רק קצה הקרחון.

חזרה לתיקיםלמותגים כמו לואי ויטון, פראדה וגו׳צי יש מפעלים גם בסין. בתי החרושת אמנם מאובטחים. אבל כנראה שבכל זאת אפשר לגנוב את התוכניות וגם את העורות המשובחים. תעשיית הסופרפייק אינה פוסחת גם על שאנל, סלין והרמס, המיוצרים באירופה. ההבדל בין תיק אותנטי למזויף יכול להיות בהבדל של מילימטר ברוחב התפרים. הזיופים נבדקים בדיקות רנטגן על מנת לחשוף את ההבדלים. השאלה המתבקשת כמובן היא, אם עין בלתי מזוינת אינה יכולה להבחין בזיוף, מה הטעם להשקיע במקור? צרכני היוקרה יאמרו שעבורם, האושר מגולם ביכולת לרכוש את המקור. אפשר גם להניח שאדם המתיימר להיות אותנטי, לא ירצה לרכוש מוצר לא אותנטי, גם אם הפרש המחיר בין שאנל מקורי למזויף יכול להגיע לאלפי דולרים.

אמנות אותנטית

כפי שכתבתי בפוסט על אותנטיות לפני שנתיים, יצירת אמנות שואבת את עיקר ערכה מעצם החדפעמיות שלהחשוב מאד לדעת שיצירה המוצגת כמקורית היא אכן אותנטית ובגלל ששוק האמנות מגלגל סכומי עתק של כסףיש חשיבות גדולה מעין כמוה לאישורי מקוריותאבל יש מקרים של אמנות עבר, בהם לא ניתן לדעת בוודאות אם מדובר ביצירה אותנטית של אמן מסוים, כמו במקרה של הנערה עם החליל של ורמיר, שאמנם הוצגה בתערוכה הנפלאה של ורמיר בריקסמוזאום השנה, אבל המומחים חלוקים בדעותיהם לגבי השאלה אם צוירה על ידי ורמיר עצמו. ומה אנחנו יודעים על המונה ליזה? האם אנחנו יודעים בודאות שהמונה ליזה בלובר היא אכן אותנטית ולא סריקה דיגיטלית ברמה גבוהה. האם אנחנו יכולים לדעת בוודאות שהמונה ליזה אכן צוירה כולה בידי לאונרדו ולא בעזרת התלמידים שלו?

ובכל זאת, יש שמועות על כך שהיצירות בלובר אינן מקוריות, שהבל הפה של המבקרים עלול לגרום ליצירות נזק בלתי הפיך ולכן יצירות המקור מובטחות היטב בכספות והתמונות התלויות הן סריקות הנעשות בטכנולוגיה חדישה שרק על ידי מגע ניתן להבחין שמדובר בהעתק. מכיון שאי אפשר ממש להתקרב ליצירות בלובר הרי שאין באמת אפשרות לדעת. מה תהיה תחושתכם אם תדעו שמדובר בהעתקים?

זה חשוב לנו מאד לדעת את האמת כי אותנטיות זה עניין של ציפיה ואנחנו מוכנים לעמוד שעות בתור כדי לראות מקרוב את המונה ליזה מתוך אמונה שזוהי חוויה אותנטית. החוויה שלי מול הנערה עם עגיל הפנינה היתה מבוססת על הידיעה העמוקה שאני ניצבת מול יצירת מופת שידו של יוהנס ורמיר נגעה בה.

האמנות הדיגיטלית טרפה את הקלפים לגבי מקור והעתק כי ליצירה דיגיטלית אין מקור וכך אנחנו עומדים בפתחו של עידן חדש עבור האמנות. לפני קרוב לשלוש שנים פרץ לחיינו הNFTיצירת אמנות דיגיטלית שיושבת בתוך מערכת הבלוקצ׳יין המאובטחת והאמינה. לרגע היה נדמה שתמו כל צרותינו, בכל הקשור להוכחת אותנטיות. אלא שמאז ההתלהבות שככה ולבלוקצ׳יין בעיות משלו.


לסיכום, בעולם שבו הדבר הכי קבוע הוא השינוי, אדם חייב שיהיו לו נקודות אחיזה יציבות. ככל שאנחנו וחיינו מתרחקים מאותנטיות, כך אנחנו מחפשים אותה יותר. לכן היא הופכת כה משמעותית. מי ייתן ונרשה לעצמנו להיות אותנטיים יותר, בינינו לבין עצמנו וכלפי אחרים.

עוד לא רשומים לקבל עידכונים
שבועיים במייל? כדאי!

לפוסט הזה יש 2 תגובות

  1. רחל דורבן

    שמחה על אמירה אישית,
    על הנסיון להכניס איזון סדר ויציבות בעולם האמנות שאף הוא מבולבל וכאוטי.
    שבת שלום.
    אשמח לשמוע פרטים על תערוכת הבינאלה הקרובה.

  2. נורית מגדלי

    שלום דבי,
    תודה לך על ההתמדה, על העניין ועל החשיפה לאמנות בזוויות שונות ומגוונות שאת שולחת מדי שבוע.
    יחד איתך בתפילה ששנת 2024 תהיה שנה מיטיבה לכולנו.
    שבת שלום

כתיבת תגובה